【文体市场面面观】微短剧发展后劲在哪里
春节期间，除了电影市场“热辣滚烫”，微短剧行业也火出新高度。春节假期8天，仅抖音平台短剧就有8部播放量过亿。影视IP衍生短剧《超越吧！阿娟》、乡村文旅题材短剧《飞扬的青春》、民俗题材短剧《小年兽与捉妖师》等内容呈现出明显的主题向上化和制作精品化特点，赢得用户真金白银的支持。 观察春节微短剧市场能够发现两个明显变化：一是短剧春节档吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看。以抖音平台为例，其短剧用户以中青年、三线及以上城市人群为主，今年春节期间随着人员流动和“短剧春节档”概念出现，短剧用户更加多元。一些短剧热度更是蔓延到海外平台，反映了微短剧在内容上的不断创新迭代。 二是制作团队不再只是草台班，有了正规军。华策、开心麻花、柠萌影视等专业团队纷纷登场，科班出身的专业演员加盟出演，多部热门影视IP衍生短剧上线，央视频、央视网还计划推出《中国微短剧大会》和《中国微短剧盛典》，主流媒体、视听平台、头部影视公司等“正规军”发挥灯塔聚集效应，推动微短剧从高流量走向高质量。 变化主要得益于主管部门有力倡导。自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容低俗、同质化的问题，下线了2万多部微短剧，有效净化了行业生态。1月26日，广电总局网络视听司召开了2024年新春档网络微短剧宣传推介会，重点推介了16部将在春节期间上线的优质微短剧，推动春节追短剧成为新潮流、新年俗。 高热度短剧背后离不开平台大力扶持。短视频平台直面用户需求，利用高频与用户连接互动的优势，帮助制作公司更好孵化和运营IP。春节前夕，各大平台共同推进微短剧档期化运营，不仅效仿长剧提前公布片单造势，还在站内开辟专属话题页引流。从打造内容标杆到加大行业扶持，形成一套微短剧精品支持体系，打开短剧创作的多样性和创新性。 就在去年，微短剧曾多次遭遇口碑危机。有人认为，短剧走红靠的是“爽点”和套路；还有人说，微短剧的成功主要是舍得花钱“投流”，这种“电子榨菜”，前期容易“上头”，后期动力不足。 微短剧的“后劲”究竟在哪里？春节档给出了很好的答案。面对电影、剧集等诸多优质内容的激烈竞争，微短剧稳住了大盘，几部爆款作品在热度和口碑上甚至不输大制作。事实证明，短剧发展有自身独特优势，内容“短平快”，表达接地气，填补受众碎片时间。在此基础上，春节档微短剧兼顾了社会价值、思想价值和情绪价值，必然引发大众共鸣，实现叫好又叫座。 微短剧的发展历程不禁让人联想到网络文学和网剧，二者在发展初期也曾被贴上“快文爽文”“低俗庸俗”的标签，如今依靠自身努力走出了一条从小众化到大众化，再到精品化的路子。今年全国两会，代表委员纷纷建言微短剧高质量发展，精品化已成行业共识。春节档的表现更是让行业形成共识：唯市场轻内容、唯娱乐轻艺术的创作注定不能长久，只有牢固树立精品意识，才能持续前行，后劲十足。 短剧市场再次证明我国文化消费潜力巨大。今年《政府工作报告》强调促进消费稳定增长。文娱内容成为当前恢复和扩大消费不可忽视的重要力量，就拿微短剧来说，不仅剧集本身展现出强大的吸金力，广电总局还启动“跟着短剧去旅行”创作计划，希望用热剧效应催生更多消费热点。不过，内容是1，其他则是后面的0，只有把内容做精，文化产业才能更好发挥溢出效应，全面激发消费活力。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）
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